Seminario de Neuromarketing e Innovación de Ricardo Perret

Seminario de Neuromarketing e Innovación de Ricardo Perret es un curso online práctico orientado a comprender con más precisión cómo decide el consumidor y cómo usar neurociencia y psicología para innovar, posicionar marcas y planificar lanzamientos con menor margen de error. Está pensado para bajar a tierra una pregunta que define ventas reales: ¿por qué tu cliente compra lo que compra, y qué disparadores (conscientes e inconscientes) lo llevan a elegirte o ignorarte?

Cuando una marca no crece, pocas veces es por “falta de esfuerzo”. Casi siempre es por falta de lectura del mercado: no se entiende la mente del consumidor, se habla a un público demasiado general, o se lanza sin una ruta clara (nombre, timing, valores agregados, medios y expectativas). Este seminario te entrena para diagnosticar ese problema desde la raíz y construir decisiones comerciales con más claridad.

El enfoque combina neuromarketing, psicología y una mirada de investigación aplicada para identificar oportunidades, tendencias y momentos de consumo, y convertir todo eso en un plan accionable para diseñar, producir y lanzar productos o servicios. El objetivo no es “saber más”, sino decidir mejor.

¿De qué trata el curso Seminario de Neuromarketing e Innovación de Ricardo Perret?

Este seminario trata de aplicar el neuromarketing como herramienta para entender al consumidor y, con esa comprensión, innovar y posicionar marcas con más precisión. El curso plantea que, si entiendes por qué compra tu cliente (lo consciente y lo inconsciente), puedes mejorar tu propuesta de valor, definir mejor a quién le vendes y construir un lanzamiento con mejores probabilidades de adopción.

El temario y los objetivos publicados se estructuran alrededor de: comprender la mente del consumidor, identificar nichos psicográficos, elegir un nombre ideal, detectar tendencias y momentos de consumo, y seleccionar medios de campaña más efectivos según el caso. Todo esto se conecta con la construcción de un plan de negocio y su medición para evaluar resultados.

También se aborda la innovación desde adentro de la empresa: cómo administrar procesos y recursos cuando se trata de innovar, y cómo propiciar un entorno que promueva esa innovación en la operación diaria, no solo en ideas sueltas.

¿Qué aprenderás?

• Entender razones conscientes e inconscientes que motivan la compra para comunicar con mayor precisión.
• Usar neuromarketing (neurociencias + mercadeo) para conectar mejor con tu nicho psicográfico y alcanzar objetivos.
• Identificar nuevos nichos de mercado para orientar tu mensaje y tu oferta con mayor claridad.
• Interpretar psicología y antropología del mercado como base para innovar.
• Detectar oportunidades, ventajas, tendencias y momentos de consumo para decidir timing y enfoque.
• Construir un plan para diseñar, producir y lanzar nuevos productos o servicios con estructura.
• Definir prioridades y objetivos para un lanzamiento (o relanzamiento) sin improvisación.
• Elegir el nombre ideal y aprender a generar expectativa y comunicar valores agregados.
• Aplicar metodologías de investigación para tomar decisiones con mayor certeza al innovar.
• Medir y evaluar resultados del plan de negocio para ajustar y mejorar.

¿Para quién es?

Seminario de Neuromarketing e Innovación de Ricardo Perret está dirigido a líderes de empresa y perfiles que tienen responsabilidad comercial o de marca, así como a quienes desean lanzar un producto o servicio. Es especialmente relevante si estás en alguno de estos escenarios:

• Gestionas una marca y necesitas prepararte para un lanzamiento o un reposicionamiento.
• Vendes, pero no tienes claridad del “por qué compra” de tu cliente y tu comunicación se siente genérica.
• Quieres innovar sin depender de intuición, y prefieres un marco de investigación y decisión.
• Buscas identificar mejor tu nicho psicográfico para hablarle a la audiencia correcta.

De forma explícita, se orienta a empresarios, emprendedores, líderes de PyME y ejecutivos de áreas comerciales, ventas y mercadotecnia.

¿Cómo funciona?

Es un curso online en español, diseñado para avanzar de forma práctica y aplicarlo a tu marca, tu producto o tu servicio. Se presenta como un entrenamiento que te permite ir ejecutando pasos para preparar el lanzamiento y el posicionamiento, con apoyo en casos de estudio descargables y un checklist.

Si quieres convertir este curso en resultados, una implementación recomendada es trabajar sobre un caso real: elegir un producto o servicio específico, definir el nicho psicográfico, construir el posicionamiento, seleccionar el medio de campaña y armar un plan de lanzamiento con medición. Esa secuencia evita el error típico de “aprender conceptos” sin traducirlos a decisiones comerciales.

Beneficios

• Mayor claridad del consumidor: reduces suposiciones y mejoras la forma en que comunicas valor.
• Mejor enfoque para innovar: identificas oportunidades, tendencias y aliados potenciales con criterio.
• Lanzamientos con estructura: trabajas nombre, timing, expectativa y medios con una ruta más ordenada.
• Decisiones con más sustento: incorporas metodologías de investigación y medición para evaluar resultados.
• Innovación interna más viable: entiendes cómo administrar procesos y recursos cuando innovar es prioridad.

Requisitos previos

No se publican requisitos técnicos avanzados. Como requisito indicado, se solicita poder descargar y revisar los casos de estudio disponibles en el curso (material de apoyo). Para aprovecharlo mejor, es recomendable tener un producto, servicio o marca real sobre la cual aplicar los ejercicios y decisiones.

Acerca del autor

Ricardo Perret se presenta en la información pública asociada al curso como consultor de innovación, socio de Mindcode y socio/fundador de BrainScan, con trabajo orientado a comprender el inconsciente del consumidor para detonar innovación en marketing, empaques y espacios. También se le acredita autoría de libros en temas de innovación y cambio, y formación académica en el Tec de Monterrey y Carnegie Mellon University, además de estudios de doctorado en psicología (según la biografía publicada en la plataforma del curso).

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Contenido del curso

• Neuromarketing aplicado: neurociencias y psicología para entender la mente del consumidor y conectar con el nicho psicográfico.
• Motivadores de compra: razones conscientes e inconscientes que impulsan decisiones.
• Posicionamiento en mente: criterios para posicionar marca y comunicar valores agregados con claridad.
• Nichos y psicografía: identificación de nichos para enfocar comunicación y oferta.
• Innovación basada en mercado: psicología y antropología del mercado para innovar con criterio.
• Oportunidades y tendencias: detección de tendencias, aliados potenciales y momentos de consumo.
• Plan de lanzamiento: prioridades y objetivos, nombre ideal, generación de expectativa, elección de momento y medio más efectivo para campaña.
• Investigación y decisión: metodologías avanzadas de investigación para tomar decisiones con mayor certeza al innovar.
• Gestión interna de innovación: administración de procesos y recursos cuando se trata de innovar dentro de la empresa.
• Medición y evaluación: medición de resultados del plan de negocio para mejorar decisiones.
• Material complementario: casos de estudio descargables y checklist para preparar innovación y lanzamiento.

Contenido del curso Seminario de Neuromarketing e Innovación de Ricardo Perret